เพื่อเฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว เนื่องในโอกาสที่ทรงครองสิริราชครบ 60 ปี ในปี พ.ศ. 2549
และในวโรกาสเฉลิมพระชนมพรรษา ครบ 80 พรรษา ในปี พ.ศ.2550 สถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 ร่วมกับ
ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) ได้จัดโครงการ “ อุ่นรัก ภักดิ์ใจ ถวายพระเจ้าอยู่หัว ” ขึ้นโดยมีเป้า
หมายหลักเพื่อกระตุ้น ให้สังคมไทยได้ตระหนักถึง ความสำคัญของสถาบันครอบครัว เนื่องด้วย สภาพเศรษฐกิจ
และสังคมที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบัน ส่งผลกระทบต่อครอบครัวไทยในหลายๆ ด้าน โดยเฉพาะเกิดปัญหาช่อง
ว่างสมาชิกในครอบครัว ที่เกิดจากความห่างเหินด้วยข้อจำกัดของเวลา และการใช้ชีวิตประจำวัน

โครงการอุ่นรัก ภักดิ์ใจ ถวายพระเจ้าอยู่หัว จึงได้เกิดขึ้น เพื่อเป็นสื่อกลางในการสร้างกระแสและจิตสำนึก เพื่อ
สร้างและเสริมความสัมพันธ์ของสมาชิกในครอบครัว และคนใกล้ตัวให้เกิดขึ้น เนื่องด้วย ครอบครัว คือ ราก
ฐานของสังคม ในการสร้างคนให้เป็นคนดี และเป็นส่วนสำคัญในการ พัฒนาสังคมไทยให้เกิดความ
สงบสุขและมั่นคง โดยนำหลักการดำเนินชีวิตตามแนวพระราชดำริของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวมา
ประยุกต์ใช้

วัตถุประสงค์

1. เพื่อเฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว เนื่องในวโรกาสที่ทรงครองราชย์ครบ 60 ปี ในปี พ.ศ. 2549 และเฉลิมพระชนมพรรษาครบ 80 พรรษา ในปี พ.ศ.2550
2. เพื่อให้สังคมไทยตระหนักถึงความสำคัญของสถาบันครอบครัว
3. เพื่อสร้างกระแสสังคมให้นำสาระของปรัชญาการดำเนินชีวิตของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวมาปรับใช้ในการ ดำรงชีวิต
4. เพื่อเป็นสื่อกลางในการสร้างความสัมพันธ์ของครอบครัว และคนใกล้ตัวให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น
5. เพื่อปลูกจิตสำนึกของเยาวชนรุ่นใหม่ ให้มีรากฐานชีวิตและอารมณ์ที่ดีต่อตนเอง และการมีครอบครัวในอนาคต
6. เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับสถานีฯ ในฐานะที่เป็นองค์กรที่สนับสนุนกิจกรรมเพื่อสถาบันครอบครัว

Concept

โครงการอุ่นรัก ภักดิ์ใจ ถวายพระเจ้าอยู่หัว สื่ออาสาสร้างกระแสและจิตสำนึกของพี่น้องไทย ทุกเพศทุกวัย ด้วยการสร้างและเสริมสัมพันธ์ของสมาชิกในครอบครัว และคนใกล้ตัวให้มากขึ้น เพียงการ ลงมือปฏิบัติง่ายๆ ด้วยรอยยิ้มและมีน้ำใจ ไม่ต้องใช้จ่ายด้วยเม็ดเงิน

รอยยิ้ม และน้ำใจ คนไทย..ให้กันได้ทุกวัน